“Kapan ke Jogja Lagi ?” adalah sebuah slogan sebuah merek dagang terkenal di Yogyakarta atau Jogja, yaitu Dagadu. Dagadu adalah sebuah merek dagang yang menjadi sebuah icon pariwisata dari Kota Jogja. Merek dagadu merupakan milik PT. Aseli Dagadu Djokdja yang bergerak di bidang penjualan produk cinderamata. Produk utama dari dagadu adalah kaos / baju. Selain itu, dagadu juga memproduksi gantungan kunci, stiker, tas, sandal dan lain-lain.

Pada tahun 1994, 25 orang mahasiswa dan alumni mahasiswa arsitektur Universitas Gadjah Mada Yogyakarta merintis Dagadu untuk pertama kalinya. Sehingga tepatnya pada 4 Januari 1994 berdiri PT. Aseli Dagadu Djokdja yang menaungi Dagadu. Akhirnya mereka membuka counter penjualan Dagadu pertama kali di Lower Ground Malioboro Mall, Yogyakarta. Modal awal yang digunakan dalam pendirian Dagadu ialah sebesar 4 juta rupiah.

Bagi masyarakat Jogja, kata Dagadu sudah ada sejak beberapa dasawarsa lalu dikenal sebagai umpatan: matamu (!). Ini adalah sebuah bahasa walikan yaitu bahasa slang orang Jogja yang disusun dengan cara membalik empat baris huruf Jawa. Permainan sandi dalam bahasa walikan ini dilakukan dengan cara menukar baris pertama dengan baris ketiga, baris kedua dengan baris keempat dan begitu pula sebaliknya. Kata berbahasa Indonesia dipenggal berdasarkan suku katanya, kemudian dipasangkan berdasarkan urutan baris huruf Jawa tersebut, tanpa perlu mengubah huruf vokalnya. Kata DA-GA-DU menjadi mudah dipahami.DA pada baris kedua dibaca MA yang ada pada baris keempat. GA pada garis keempat dibaca TA di baris kedua, dan DU (DA) berpasangan dengan MA (MU).Jadi DA-GA-DU berarti MA-TA-MU. Itulah sebabnya kenapa logo Dagadu Djokdja bergambar mata.
Ternyata logo mata yang digunakan Dagadu memiliki arti yang dalam.Menurut salah satu pendiri Dagadu, A. Noor Arief, kata Dagadu yang dalam bahasa slang anak-anak muda Yogyakarta berarti “matamu”, kemudian diberi penjelasan kurang lebih sebagai berikut :

1. Dalam wacana desain grafis, figur mata adalah salah satu idiom yang digunakan untuk menggambarkan citra kreativitas. “Dagadu” yang dihadirkan melalui logo berbentuk dasar mata diharapkan dapat mewakili pandangan kelompok yang selalu berusaha menempatkan kreativitas sebagai aspek utama dalam setiap aktivitasnya.
2. Citra mata juga diasosiasikan secara bebas dengan aktivitas sightseeing atau “cuci mata dengan berjalan-jalan keliling kota”. Ini diharapkan dapat merepresentasikan kepedulian kelompok ini terhadap masalah-masalah perkotaan dan kepariwisataan.
3. “Dagadu” sebagai kosa kata yang familiar dalam pergaulan informal di Yogyakarta, pada gilirannya diharapkan dapat mewakili citra produk sebagi cinderamata khas Yogyakarta. Penyertaan kata “Djokdja” sesudah kata “Dagadu” semakin memeperkuat citra ini.

Produk Dagadu tidaklah sedikit. Baju / kaos, jaket, sandal, tas , gantungan kunci adalah barang yang diproduksi.”Everything about Djokdja” adalah tema yang digunakan Dagadu untuk pembuatan produk - produknya. Sehingga produk Dagadu tidak terhindar dari budaya jogja. Misalnya, baju - baju yang diproduksi memuat cerita wayang, prajurit - prajurit, nama - nama jalan di Jogja, obyek wisata Jogja , dan lain - lain. Contoh produk kaos dari Dagadu, :

1. Oblong Pedia ( Tentang cerita wayang,prajurit atau jalan di Jogja )
2. Hiruk Pikuk / HerPik ( Desain Ikon Jogja )
3. Omus ( Tentang lingkungan dan anak muda )

Harga produk dagadu bervariasi, untuk harga baju rata - rata Rp.80.000,00 ( delapan puluh ribu rupiah ).

Dagadu seringkali mengadakan kuis, diskon dan promo untuk menarik perhatian para pelanggan. Kuis biasanya diberikan untuk pengguna media sosial ( twitter). Diskon dan promo diberikan untuk potongan harga saat membeli produk. Dagadu juga memberikan kartu member kepada pegawai ataupun pelanggan yang membeli produk dengan harga tertentu. Contoh kartu pelanggan, :

1. Kartu Sakti / KS adalah kartu yang diberikan khusus untuk orang dalam, yaitu pemegang saham, direktur, dan eks pegawai. Kartu ini bisa digunakan untuk pemotongan harga dengan nominal yang ditentukan perusahaan.
2. Kartu Kerabat / KK adalah kartu yang khusus diberikan untuk pelaggan yang sudah melakukan transaksi minimal Rp. 2.000.000,00 ( dua juta rupiah ). Pemegang kartu ini mendapatkan keuntungan diskon 10% setiap pembelian produk Dagadu.

Dagadu dalam memasarkan produknya, Dagadu memiliki 3 jenis gerai. Alamat Gerai Resmi Dagadu Djokdja, :

1. Posyandu (Pos Layanan Dagadu) di Lower Ground Malioboro Mall (depan Gramedia) - 0828 920 90 194
2. Posyandu 2 di Jl. Pekapalan No. 7 Alun-Alun Utara (sebelah Jogja Gallery) – 0828 9205 7044
3. Yogyatourium di Jl. Gedongkuning Selatan 128 - 0274 375591

Sumber:

1. http://www.dagadu.co.id
2. http://id.wikipedia.org/wiki/Dagadu

Internal links are created by using square brackets. You can either just give a pagename or use an additional link text.